6月29日,亚马逊美国站FBM自配送新规正式生效。所有在亚马逊美国站做自发货(FBM)的卖家,必须为每一个SKU设置与实际发货速度真实匹配的备货处理时间。这不是建议,是强制要求。
第一项政策:备货时间真实性要求(6月29日起生效)
卖家在后台设置的SKU备货时间,必须反映实际的发货处理能力。亚马逊的标准是:如果你设置”1天发货”,就必须有能力在1天内完成拣货、打包、出单。
第二项政策:自动备货时间(AHT)强制触发(9月1日起执行)
这是真正的”硬约束”:
从2026年9月1日起,如果某个SKU设置的备货时间“比实际发货表现多出1天或以上”,且这种情况“持续超过30天”,亚马逊将为该SKU自动启用”自动备货时间(AHT)”功能,由系统接管备货时间的显示。
简单说:你标1天,但实际平均3天出货,等够30天,系统就会替你改成3天,买家搜索页上看到的时效就是3天,直接影响转化率。
| manipulate | time interval | result |
| 备货时间设置不准确 | 6月29日起违规 | 店铺合规状态记录不良 |
| 持续超时1天 + 30天未整改 | 9月1日起触发 | 系统强制接管备货时间 |
| 备货时间被改长 | 系统自动执行 | 搜索排名下降、转化率受损 |
✔ 旺季备货节奏不稳定的卖家
Q3即将进入旺季(Prime Day窗口期7-8月),单量骤增容易导致出货延迟。如果备货时间按淡季节奏设置,旺季实际出货慢了,30天窗口很快触发自动修正。
✔ 备货时间设置”一刀切”的卖家
很多卖家对所有SKU统一设置”1天”,但实际上不同品类的备货周期差异很大。新规要求逐SKU核实,不能用最优标准全覆盖。
✔ 多仓库、多发货地的卖家
不同仓库的发货效率不同,统一用一个备货时间容易出现偏差。需要按仓库或发货位置分别评估。
① 导出数据:看清实际发货情况
后台路径:卖家中心→ 绩效 → 账户状况 → 配送绩效 → 按SKU查看过去30天实际发货时间分布
② 修正设置:按真实表现调整备货时间
单个SKU调整路径:库存 → 管理库存 → 选中SKU → 编辑 → 备货时间
批量调整可用库存模板上传(推荐超过50个SKU时使用)
③ 建立监控机制
每两周复查一次,尤其在促销季前后,确保设置值与实际发货速度持续匹配。
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这次FBM新规只是开始。8月24日,亚马逊将正式执行另一项全球性新规——禁止店铺转让和回款质押。
具体内容:亚马逊更新《服务商业解决方案协议》(BSA)第18条,明确规定:
未经亚马逊书面同意,卖家不得私自转让、质押店铺相关所有权利与义务。违规转让在法律层面视为无效,亚马逊有权对相关收款不予认可,并追究违约责任。
这意味着:过去以”卖店”作为资产变现方式、或以回款权利向融资方质押的操作,8月24日起全部失效。
受影响的主要场景:
| 操作类型 | 8月24日前状态 | 8月24日后状态 |
| 店铺私下买卖 | 行业惯例,灰色地带 | 协议无效,亚马逊不认可 |
| 代持他人账号运营 | 存在大量案例 | 主体绑定强制执行 |
| 以回款权利质押贷款 | 部分融资机构接受 | 质押合同在亚马逊层面无法执行 |
卖家需要提前考虑的事:
·评估是否有进行中的店铺买卖谈判,8月24日前完成或终止
·回款账户与公司主体是否一致,提前核查
·多店铺运营结构是否存在代持风险
这两项亚马逊新规,背后是平台对卖家主体合规要求的全面升级。卖家的公司架构、账务清晰程度,将直接影响店铺运营稳定性。
如果你的亚马逊账号对应的主体架构还没梳理清楚,或者存在个人账户收款、多主体混用的情况,建议尽快做一次合规诊断。
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