随着全球电商持续发展，中国企业出海正在从过去的“产品卖出去”，逐步走向更深层次的品牌全球化和本地化经营。市场机会依然存在，但竞争逻辑已经发生变化——选对市场只是第一步，平台运营、主体架构、资金回流、财税合规以及本地履约等能力，正在成为企业能否长期扎根海外的关键。

8月26日，“跨境电商与品牌全球化拓展实务”主题活动在深圳市福田区GoGBA港商服务站（福田）顺利举行。活动汇聚香港贸易发展局,广东省香港商会,GoGBA港商服务站（福田）,Enterprise Finance Group，以及美客多、深圳市创客协会等多方资源，围绕海外市场拓展、深港政策支持、拉美电商机遇及企业全球经营等议题展开交流，为现场企业带来了一场兼具趋势洞察与实战价值的出海分享。

一、政策先行

香港贸发局：多方位协助企业拓展海外市场

活动伊始，香港贸易发展局代表郑佩仪围绕“香港贸发局如何多方位协助企业拓展海外市场”展开分享，从企业国际化发展的实际需求出发，介绍香港在连接内地与全球市场中的资源优势，以及企业如何借助香港的国际商贸网络、市场信息与专业服务，更高效地链接海外客户、合作伙伴和市场机会。对于正在布局全球化的企业而言，出海不仅要寻找市场，更要学会借力平台与区域资源，在不断变化的国际环境中把握政策风向与合作机遇。

GoGBA港商服务站：全方位解读政策资源

GoGBA港商服务站（福田）嘉宾进一步从深港协同的角度，为企业梳理福田及深港两地跨境电商支持措施，并现场解读BUD专项基金相关申报要点，帮助企业更清晰地了解可利用的政策与服务资源。从链接全球市场，到用好深港政策红利，两场分享为企业打开了更完整的出海视野。而当政策与资源路径逐渐清晰之后，企业真正进入海外市场，还要面对平台怎么选、业务怎么落地、经营怎么持续等更具体的问题。随后，三位嘉宾分别从拉美平台机遇、跨境出海路径和企业全球经营三个维度，带来了进一步的实战分享。

二、主题分享

掘金拉美：美客多官方视角拆解增长机会

美客多中国自发货/海外仓业务消费电子品类高级经理 Jackie Liu围绕拉美市场趋势、平台机会及消费电子选品展开分享。

美客多目前业务覆盖拉美18个国家，拥有2.18亿活跃用户，并形成覆盖电商、支付、物流、信贷、广告等多个板块的生态体系。巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利等市场，也成为中国卖家重点关注的拉美站点。

针对中国品牌出海，Jackie重点介绍了美客多自发货品牌项目及相关平台扶持政策，并结合平台数据，分享了移动设备与音频、家庭娱乐、周边配件、小家电等重点消费赛道。

在选品上，他也提醒卖家，不能只依靠经验判断，而要综合平台热销榜单、趋势关键词、当地节日及用户评价进行分析。

真正的拉美机会，不只是找到一个新市场，更在于读懂当地消费者和细分类目。

从进入到增长，企业要把出海路径走对

企财盈集团跨境电商专家 Vanessa围绕“深港联动·一站式跨境出海解决方案”，从企业实际经营角度拆解了出海过程中最常见的三个问题：怎么进入、怎么做好、怎么持续增长。

以美客多为例，跨境店与本土店分别对应不同的发展阶段，在主体、物流、流量、回款、税务和售后等方面均存在差异。企业不应简单判断“哪一种更好”，而应根据自身业务规模和长期规划选择更合适的路径。

同时，从店铺入驻到真正产生稳定增长，还需要进一步解决选品、Listing、广告、物流履约、平台资源以及经营复盘等问题。

企业出海的核心，不是解决某一个单点问题，而是逐步把主体、平台、运营、物流、资金和合规串成完整链路。

企业出海既要“卖出去”也要“赚回来”

企财盈集团海外项目负责人周楼以《从卖出去，到赚回来》为主题，从企业全球经营视角进行了案例与方法复盘。

他提出，企业出海经常存在三个误区：

有订单，不等于有利润；

有海外公司，不等于完成本地化；

有回款，不等于资金合规可用。

真正成熟的海外经营，需要同时打通需求、交易、交付、资金和合规“五条链”，并从单纯关注销售额，转向关注真实利润、现金周期以及风险管理。

结合立白、蓝色起源、乔丹体育等企业项目，周楼进一步分享了企业海外架构的核心逻辑：先明确业务目标，再设计整体架构，逐步落地主体，并通过持续维护和治理支撑长期经营。

企业全球化的终点，不是多开几家公司，而是形成一套能够持续赚钱、有效管理并不断复制的经营体系。

三、从干货分享到资源链接

除主题分享外，活动现场还围绕海外市场选择、美客多平台运营、本土店布局、香港公司架构、BUD政策以及跨境资金与合规等话题展开了深入交流。

对于企业来说，线下活动的价值，不只是获取几个知识点，更重要的是让政策机构、跨境平台、商协会、专业服务机构与企业负责人真正建立连接，让信息、经验和资源更高效地转化为下一步行动。

这正是企财盈集团持续举办行业交流活动的意义所在。

作为专业跨境服务机构，企财盈发挥自身在跨境财税、公司注册、平台入驻等领域的专业能力与资源整合优势，积极联动政府机构、国际商贸组织、跨境平台及优秀企业，为企业客户及广大创业者搭建政策交流、行业学习、资源对接与商业合作的平台。

从跨境电商到品牌全球化，中国企业面对的已经不是一道简单的“要不要出海”选择题，而是如何建立真正可持续的全球经营能力。

看懂市场、链接资源、选对路径、做好经营，才能让企业不仅走出去，更能真正扎下根、赚到钱、走得更远。

企财盈集团也将继续联合深圳市创客协会等合作伙伴同行，专业赋能、合规护航、一站式落地，助力更多深圳及大湾区企业走向更广阔的全球市场。