半年新增1400万用户，西班牙意大利增速超16%，38%德国人已下单

3月18日，Temu根据欧盟《数字服务法》要求发布的最新透明度报告显示：2025年下半年，Temu在欧盟的月均活跃用户达1.297亿，半年新增1400万，增速12.1%。

这意味着，Temu进入欧洲市场不到三年，在经历了最初的爆发式增长后，依然以两位数的速度吸引着新用户。

更惊人的是，在亚马逊占据主导地位的德国，38%的消费者至少曾在Temu上下过一次单。

今天一文给你讲透：Temu在欧洲到底有多猛？哪些国家增长最快？卖家如何抓住这波红利？以及必须警惕的合规红线。

一、数据全景：Temu欧洲用户突破1.3亿

整体规模

根据Temu最新透明度报告，2025年下半年，Temu在欧盟的月均活跃用户达1.297亿，较上半年的1.157亿增长12.1%，新增用户约1400万。

这一增速与上一报告期（12.5%）基本持平，说明Temu在欧洲的增长势头依然强劲，并未出现明显放缓。

与Shein对比

另一家近期公布欧洲用户数据的中国平台Shein，其欧盟月活用户为1.557亿，规模仍高于Temu。但Shein的增长率仅为6.9%，远低于Temu的12.1%。

这意味着，虽然Temu目前总量略低，但追赶速度更快，两者的差距正在缩小。

二、哪些国家增长最快？南欧领跑

西班牙：增长17%，用户达1470万

西班牙是Temu在南欧表现最亮眼的市场，半年新增月活用户210万，增幅达17%，总用户数达到1470万。

意大利：增长16%，用户达1490万

意大利同样表现抢眼，新增用户200万，增幅16%，总用户数达到1490万，略高于西班牙。

德国：欧洲最大市场，用户2090万

就月活跃用户数量而言，德国仍然是Temu在欧洲的第一大市场，平均每月吸引2090万用户，增长8.3%。

更值得注意的是，科隆应用科技大学旗下研究机构ECC CLUB的调查显示：38%的德国消费者至少在Temu上订购过一次商品。相比之下，Shein在德国的比例为21%，阿里速卖通为16%。

这意味着，在德国这个欧洲最大的电商市场，Temu已经超越了Shein和速卖通，成为消费者更熟悉的中国平台。

其他市场

在匈牙利和斯洛伐克等一些规模较小的市场，尽管用户数量远低于其他地区，但增长率甚至更高，显示出Temu在整个欧洲的广泛渗透。

三、用户规模背后：欧洲人为什么爱Temu？

尽管人们对产品质量和安全存在担忧，但这些中国电商平台依然很受欢迎。报告指出，消费者对这些平台的信任度似乎正在逐步提升。

Temu的成功可以归结为几点：

• 极致性价比：在欧洲通胀压力下，消费者对价格更敏感
• 品类丰富：从服饰、家居到电子配件，覆盖广泛
• 社交裂变：通过游戏化购物、分享奖励等方式快速获客
• 本地化运营：针对不同国家调整选品和营销策略

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四、重要提醒：欧洲合规红线你必须知道

用户增长是好事，但欧洲市场对合规的要求同样严格。最近，Temu平台也发出了重要提醒：

欧盟包装法PPWR新规将于2026年8月12日生效

这意味着，所有进入欧盟市场的包装及包装产品都将迎来严格监管。不合规店铺将面临产品下架、高额罚款，甚至被限制进入欧盟市场等风险。

哪些卖家需要遵守？

只要您销售包装及含包装的产品至欧盟任意成员国，就需要遵守生产者延伸责任（EPR）要求，注册销售目标国的包装法。

具体来说，如果您符合以下任一情况：

• 在欧盟成员国设立，并首次在该国投放包装产品
• 在欧盟或第三国设立，并首次在另一成员国向最终用户提供包装产品
• 通过远程合同销售包装产品

都需要完成EPR注册。

哪些国家需要关注？

根据Temu公告，卖家需要关注以下国家的包装EPR注册要求：

德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、爱尔兰、波兰、瑞典、希腊、丹麦、匈牙利、爱沙尼亚、奥地利、芬兰、拉脱维亚、卢森堡、塞浦路斯、马耳他等。

如何完成合规要求？

1. 注册：在将包装或带包装商品首次投放至某一欧盟国家时，需在该国的生产者登记系统办理登记
2. 数据申报：向主管机关或生产者责任组织（PRO）提交包装投放信息（材料类别、重量等）
3. 费用缴纳：按申报结果缴纳包装废弃物收集、分类、回收和处置相关费用
4. 授权代表：如果您不是欧盟公司，可能需要指定在该国设立的授权代表

时间紧迫！为什么现在就要行动？

虽然距离8月12日生效还剩几个月，但包装法注册需按销售国单独办理，各国审核时效不一，有些注册周期长达3-6个月。

当前正值注册关键期，越晚越可能面临高峰期拥堵导致的时效延迟风险。一旦法规生效且没有提交EPR注册号，Temu等平台也会限制销售权限。

此外，EPR注册号的有效期按自然年计算，统一截止到当年的12月31日，越早注册越划算。

五、卖家现在该做什么？

第一步：梳理销售国家

明确你在Temu欧洲站点的销售国家，列出所有需要合规的市场。

第二步：盘点包装材料

梳理各销售国的包装材料类型、重量、年预估投放量。若向多个国家销售，则需完成多国EPR注册。

第三步：启动注册流程

在德法意西等重点国家，尽快启动EPR注册。各国注册周期不同，建议预留充足时间。

第四步：上传注册号

在Temu平台上传注册号并通过验证，确保合规。

第五步：优化包装设计

逐步优化包装与成本结构，重点排查是否含有害物质、包装空隙率、各部件是否易于拆卸回收，以符合PPWR的可持续性要求。

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