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2026年起社交平台在马来西亚需持牌运营

2025 年12 月 15 日，马来西亚通信与多媒体委员会（MCMC）正式官宣：2026 年 1 月 1 日起，在马拥有 800 万及以上用户的社交平台与即时通讯工具，必须取得 ASP (C) 应用服务供应商牌照才能合法运营。

这份依据《1998 年通信与多媒体法》出台的新规，直接将 WhatsApp、Telegram、Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 等主流平台纳入管控。

值得注意的是，目前仅有 TikTok、微信已正式获牌，Telegram 的申请进入最后阶段，而用户基数庞大的 Meta 系平台（Facebook/Instagram/WhatsApp）仍在申请流程中，尚未完成合规。

马来西亚已于2026年1月1日起将用户数超过800万的大型社交媒体平台纳入法律监管范围，要求TikTok、Instagram、YouTube、Telegram等平台依据《1998年通信与多媒体法》持有运营许可。

此举旨在强化平台责任，尤其保护儿童免受网络侵害。马来西亚政府还计划在2026年禁止16岁以下未成年人注册社交媒体账号，效仿澳大利亚近期实施的相关法规。

01 事件背后引发跨境卖家的思考

与大企业或大型社交媒体平台相比，中小卖家资源有限，对社交平台的依赖度更高，且运营模式更灵活。

新规带来的核心挑战和现状是：

1）营销主阵地面临“地震级”风险：

Meta平台（Facebook、Instagram）是绝大多数中小卖家进行广告投放、内容营销、网红合作、客户互动的最核心渠道。

目前其牌照尚未获批，构成了z大、z直接的威胁。一旦服务不稳定或被暂停，将导致广告中断、客户流失、销售额骤降。

WhatsApp是中小卖家Z常用的售前咨询、售后服务、订单跟进工具。其合规不确定性将严重影响客户沟通和订单履约的流畅性。

2）机遇与优势平台已明确：

TikTok Shop（已获牌）成为当前Z安全、Z值得All-in投入的渠道。它集内容、流量、电商闭环于一身，且不受新规合规性困扰。

微信虽然合规，但在马来西亚的电商生态和用户普及率远不及TikTok和Meta系，对大多数卖家而言辅助作用大于主力。

3）目标客群可能收缩：

拟议的“16岁以下禁注册”政策，将直接影响面向青少年市场的卖家（如平价服饰、潮流饰品、文具、零食等）。这部分市场将萎缩或需通过家长群体间接触达。

4）运营成本与复杂度上升：

为应对风险而实施的渠道多元化、内容调整、合规自查等措施，将增加中小卖家本已紧张的人力和时间成本。

02 给跨境卖家具体行动的建议参考

第一步：紧急避险，稳住基本盘（1个月内）

1）转移广告预算与营销重心：

立即将Facebook/Instagram的广告预算，大幅向TikTok转移。

即使TikTok的转化路径需要学习，也必须将其作为2026年最重要的流量和销售来源进行布局。

加速构建TikTok Shop店铺，优化产品上架、短视频内容、直播计划。学习平台规则和爆款逻辑。

2）准备客户沟通的“B计划”：

主通讯工具备份：在店铺页面、商品包裹卡等所有触点，引导客户添加你的TikTok账号、微信（如有用）或邮件作为备选联系方式。

建立邮件列表：通过小优惠引导客户订阅邮件，作为Z稳定、不受平台政策影响的触达方式。

3）盘点和备份数字资产：

下载并备份Facebook主页、Instagram账号的所有客户互动数据、内容素材和广告历史数据，以防万一。

第二步：调整策略，构建多渠道韧性（1-3个月）

1）实施“鸡蛋分篮”策略：

主力篮：TikTok生态。深度运营TikTok Shop，尝试短视频、直播、店铺自播等多种形式。

观察篮：Meta生态。保持低强度维护（如定期发帖），但不大额投入广告，静观其牌照进展。一旦Meta获牌，可快速重启。

补充篮：本土电商平台。入驻Shopee、Lazada等本地主流电商平台。它们不受此社交新规影响，是稳定的销售渠道，可作为社交电商的补充和“压舱石”。

潜力篮：搜索引擎/红人营销。考虑小额尝试Google Ads（关键词搜索购物意图强），或与马来西亚本地TikTok/Instagram红人（其账号仍存在）进行合作。

2）调整内容与选品方向：

适当减少纯粹面向低龄青少年的营销内容，增加面向18-35岁主力消费群体的内容比重。

在选品上，可关注更适合成年及年轻家庭用户的产品品类。

第三步：夯实基础，提升抗风险能力（长期）

1）建设品牌独立站：

这是Z根本的避险和增值手段。利用Shopify等建站工具，建立品牌官网。

将社交媒体流量沉淀至独立站，积累自己的客户数据，彻底摆脱对第三方平台账号的绝对依赖。

即使某个社交平台失效，你的生意依然在线。

2）深化本地化与合规经营：

确保产品说明、广告内容符合当地文化、宗教和新的未成年人保护法规。

关注马来西亚在数据隐私方面的后续规定，确保客户信息处理合法合规。

3）抱团取暖，信息共享：

加入卖家社群、协会，与同行交流应对策略和平台动态，共同分摊学习成本和风险。

对中小卖家而言，此次新规是一次“危”“机”并存的强制洗牌。

“危”在于：高度依赖的Meta和WhatsApp生态短期内存在断档风险。

“机”在于：迫使大家提前跳出舒适区，将资源投向增长更快、已合规的TikTok电商，并开始布局独立站和全渠道，这反而是业务长期健康发展的契机。

紧跟平台合规动态，灵活调整，方能在变化的市场中抓住新机会。

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03 注册马来西亚公司的优势

对于规划注册马来西亚公司的大卖家来说，马来西亚凭借独特的营商优势，成为中企出海东南亚的优选：

1. 低税率，企业利润轻松增长

马来西亚的公司税率在东南亚地区属于较低水平，标准税率为24%，而对于中小企业（年收入不超过500万马币），首200万马币的收入仅需缴纳17%的税收，这大大降低了企业的税务负担。

此外，马来西亚政府提供的各种税收优惠政策，帮助企业进一步提升竞争力。

2. 免签政策，为企业出海提供更多便利

随着中马两国签署永久免签协议，中国企业主前往马来西亚的签证办理流程变得更加简便。

免签政策不仅大大节省了旅行和商务活动的时间成本，也增强了马来西亚成为企业“亚洲桥头堡”的吸引力。

3. 成本优势，降低创业门槛

与新加坡相比，马来西亚在劳动力成本、办公租金等方面都具有显著优势。

例如，马来西亚的普通员工薪资远低于新加坡，这使得企业能够在保持高效率运营的同时，节省大量人力成本。

对于初创企业而言，选择马来西亚注册公司，无疑能够减轻创业负担。

4. 便利的地理位置与国际化市场

马来西亚作为东南亚的经济中心，地处新加坡和中国之间，拥有便捷的交通网络和广阔的市场。

注册马来西亚公司，企业不仅能深入本地市场，还能迅速拓展至邻近国家，享受区域贸易协议的便利。

5. 政策支持与创新鼓励

马来西亚政府大力支持创新型企业，尤其是在科技、数字经济等领域。

企业可以通过注册公司，享受包括税收减免、资金补助等多项政府优惠政策。

而且，马来西亚的创新生态环境也日益完善，为企业的持续发展提供了强大的动力。

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04 选择哪种马来西亚公司类型

在马来西亚注册外资公司，有这些公司类型可以匹配：

1.私人有限公司 (Sdn Bhd – 首选类型)：

优点：股东责任有限，公司独立法人。

可外资100%控股（限制行业除外）。

注册资本灵活（最低1林吉特，外资全资通常需50万林吉特）。

要求：至少1名本地董事（马来西亚居民或持长期签证者）。

2.公众有限公司 (Berhad)：

可公开发行股票，适合大型或计划上市企业。

信息披露要求严格。

3.有限责任合伙企业 (LLP)：

合伙人责任有限，税务穿透（利润在合伙人层面纳税）。

适合会计、法律等专业服务机构。

管理灵活。

4.独资企业 (Sole Proprietorship)：

个人经营，无限责任。

设立简单，风险较高。

5.普通合伙企业(Partnership)：

合伙人共同经营，共享利润，共担无限连带责任。

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05 注册马来西亚公司的资料或流程

1）马来西亚公司注册条件：

①至少1名股东（可为外国人或公司）。

②至少1名本地董事（马来西亚公民/永久居民/持长期工作准证者）。

③必须委任持牌马来西亚籍公司秘书。④注册资本最低1林吉特。

2）马来西亚公司所需资料：

①拟定公司名称。

②发行资本。

③营业范围（建议不超过3项）。

④股东/董事有效护照、身份证扫描件及清晰手持护照照片。

⑤股东/董事近3个月的住址证明（如银行账单、水电费单）。

⑥若股东为公司，需提供该公司营业执照、法人证件、注册信息等。

⑦公司秘书信息（我司可提供）。

3）马来西亚公司注册流程：

①核名：向SSM（马来西亚公司注册局）提交名称申请。

②提交资料：准备齐全股东董事证件、秘书信息、章程等文件提交SSM。

③审核批准： SSM审核文件。

④领取证书：获批后，获得公司注册证书（Section 17等文件）。

⑤税务社保登记：向内陆税收局（LHDN）、社保机构（SOCSO）、公积金局（EPF）登记。

⑥银行开户：在当地开设公司银行账户。

⑦全程可远程办理，无需本人到场！注册周期：5-10个工作日

最后，完成后会交付这些注册资料：公司注册证书、董事股东秘书登记表、秘书任命书、印章等。

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06  为什么选择企财盈集团？

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