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2025年德国线上商品支出达831亿欧元，增长超预期

据最新数据显示，德国电商市场在 2025 年实现了超出预期的增长。德国线上商品消费同比增长 3.2%，达到 831 亿欧元，明显高于行业协会此前的预测水平。

德国电商与邮购协会（bevh）表示，电商已成为当前德国经济中少有的增长亮点，并预计2026年仍将保持较快增长。

bevh指出，德国线上零售在整体经济承压的背景下表现相对稳健。

此前，德国电商行业经历了连续数年的调整期。新冠疫情期间，德国线上消费快速增长，但随后市场明显回落，2022 年线上商品支出下降 8.8%，2023 年进一步下滑 11.8%，创下阶段性低点。2024 年市场出现小幅回暖，增长 1.1%，线上商品消费规模重新回到 800 亿欧元以上。进入2025年后，德国电商恢复势头进一步增强。

自2021年以来，德国线上商品消费首次在全年每个季度都实现同比增长。全年增幅达到 3.2%，不仅高于 2024 年，也超过bevh一年前预测的 2.5%。从品类来看，增长最为明显的是医药产品，增幅为 6.0%；其次是食品杂货，增长 5.5%；宠物用品增长 5.0%。除商品销售外，线上服务类消费增长更为迅速。

数据显示，2025 年德国数字服务销售额同比增长 7.3%，达到 144 亿欧元。商品与服务合并计算，德国线上消费总规模已达 975 亿欧元，距离 1000 亿欧元关口已非常接近，并有望在2026年突破这一水平。在前景展望方面，bevh 与 EHI 零售研究所联合预测，尽管外部环境仍面临挑战，德国电商在 2026 年的表现将继续优于整体零售市场。

双方预计，线上商品销售的名义收入增速将达到 3.8%。bevh表示，地缘政治冲突加剧、国内不稳定因素以及德国部分核心产业面临的压力，仍在限制更快增长的可能性。但从整体来看，电商的表现将明显优于传统零售业。

从结构上看，线上消费增长中有相当一部分流向了平台型电商，尤其是中国跨境平台。2025 年德国线上商品消费增长约为 26 亿欧元，其中约 30%来自AliExpress、Shein、Temu 等平台。

对更长期的趋势，IFH KÖLN 在上月发布的预测中指出，德国电商市场预计将持续增长至 2030 年，年均增长率约为 4.2%。其中，食品以及健康与保健相关品类将成为主要增长动力。以亚马逊为代表的头部电商平台，预计将在这一过程中获得最大的增长红利。

了解了德国市场环境之后，如果你计划注册德国公司或入驻跨境电商平台进入德国市场，就需要知道注册德国公司的全流程攻略。

01 德国公司注册优势

为何众多跨境电商选择在德国成立公司？

1）欧洲核心市场，电商环境成熟

德国是欧洲最大经济体，人口超过8300万，互联网普及率超90%。电子商务市场成熟，消费者网购习惯稳定，年均电商销售额达千亿欧元。

2）税务和合规的相对优势

在德国注册公司后，可以申请本地VAT税号，使税务申报更具自主性，避免被动代扣代缴。作为本土公司，税务退税速度更快，流程更便捷。

3）物流与清关便利性

注册德国公司后，可申请德国EORI号，清关更加高效，进出口次数不受限制。许多跨境卖家会将德国作为欧洲仓储及物流中心，辐射全欧。

4）品牌信任度提升

在欧洲市场，德国公司更容易获得买家的信任，品牌价值更高，能助力企业在当地市场扩展B2B/B2C业务。欧洲电商平台如 Amazon.de、eBay.de、OTTO.de 等，对德国公司卖家更加友好，有助于店铺长期稳定运营。

5）公司经营2-3年后，可申请移民签证

如果德国公司正常经营并满足一定条件，法人有机会申请德国居留许可，为未来的国际发展提供更多可能性。

6）规避贸易摩擦与国际政策变化风险

以德国公司身份运营 Amazon、eBay、OTTO 等平台，遇到贸易摩擦或政策变动时，更易调整业务策略，减少因企业身份带来的经营风险。

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02 德国本地跨境电商平台推荐

1）Amazon.de

Amazon 在德国市场占据主导地位，拥有大量活跃用户，是最受欢迎的电商平台之一。

2）eBay.de 

适合二手商品和特色商品的销售，本地企业身份有助于提升买家信任度。

3）OTTO.de

德国本土大型零售电商平台，主营家居、电子产品、时尚等品类。

4）Kaufland.de

前身为 real.de，是德国成长最快的电商平台之一。

5）Allegro 

虽然主要面向波兰市场，但吸引大量德国买家，适合东欧市场拓展。

6）Zalando 

专注于时尚和鞋类的 B2C 平台，对品牌形象和本地公司身份要求较高。

7）Hood.de 

德国本土的多品类电商平台，对卖家友好，竞争压力相对较小。

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03 德国公司注册要求

1）有限责任公司(Gesellschaft mit beschränkter Haftung – GmbH) ，是德国公司最常见的法律形式，具有高度灵活性，且只需承担较少义务。

通常情况下，外国投资人多选用有限责任公司的形式在德开展投资；这种公司形式具有灵活性高、受限制少、无个人责任、手续简便、办理费用低、易申请法人代表签证的六大优势。

2）股东：至少1人，可以是自然人，可以是公司；

3）董事：至少1人，只可以是自然人。

4）注册资本：最低25000欧元，必须实缴，最低缴纳12500欧元，但是建议缴纳25000欧元，方便开户（实缴后资金不可以转回股东账户，可以用于公司的日常经营支付供应商款项等）

5）注册地址：必须有当地地址。

6）法定秘书：无

7）公证认证：法人代表需亲自在德国参与公司成立的公证。

8）银行开户：必须开户，不开户无法完成注册。

A 开当地实体银行：法人代表必须到场参与企业账户开设。

B 网络银行：不需要到场。

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04 中国法人注册德国公司流程

1）公司名称预核准

提交 3 个备选公司名称，德国工商会（IHK）进行审核，确保无重复。

2）签署公司章程

股东在公证处签署公司章程，GmbH 需要缴纳至少 12500 欧元（若 UG，则按最低注册资本）。该步骤需要进行德语公证，建议通过专业服务机构协助完成。

3）商业登记 & 获取营业执照

在当地工商管理局（Handelsregister）提交所有文件，完成商业登记。

德国公司正式成立后，获得德国营业执照（Handelsregisterauszug）。

4）银行开户

提交股东身份证明、公司章程、注册证明等文件至德国银行开设公司账户。账户激活后，需存入最低注册资本。

5）税务登记 & 申请VAT号

在德国税务局登记，获取税号（Steuernummer）。申请德国 VAT 号（USt-IdNr.），以便进行增值税合规申报。

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05 为什么选择企财盈集团来合作？

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